column 財務指標の使い方＜効率性編＞：資本回転率と運転資本回転率
お客様企業の財務諸表を分析するとき、収益性と並んで重要なのが「効率性」です。効率性は、企業が保有する資産や資本をどれだけ効率的に活用して売上を生んでいるかを示します。本記事では、効率性を測る代表的な指標である「資本回転率」と「運転資本回転率...
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column 財務指標の使い方＜収益性編＞：利益率の詳細解説
お客様企業の財務諸表を分析するとき、最初に確認すべき指標のひとつが「収益性」です。収益性は 「売上に対してどれだけ利益を残しているか」 という狭義の意味と、「資産や資本をどれだけ効率的に活用しているか」 という広義の意味に分けられます。本記...
column 財務指標の使い方：お客様企業の分析で活用する5つの視点
お客様企業の財務諸表を分析するときに、最初に注目すべきが「財務指標」です。単なる数値の羅列ではなく、どの観点から分析するか によって見えてくる課題や打ち手が大きく変わります。本記事では、財務分析の基本となる指標を 収益性・効率性・安全性・生...
column マーケティング近視眼を再考する：レビットの理論と実務的視点
マーケティングの古典的名著『マーケティング近視眼（Marketing Myopia）』を、研修やビジネススクールで学ばれた方も多いでしょう。私自身も新人研修で初めて聞いた時、目から鱗が落ちるような衝撃を受け、以来約30年、この理論を尊敬しつ...
column 官僚制の「逆機能」をわかりやすく図解――訳語から読み解く制度理解のズレ
マートンの「官僚制の『逆機能』」をわかりやすい図解で解説。組織の制度疲労の段階的進行にも言及。
column ROEとROAを比較する：デュポン分析で見る2つの利益率
ROEとROAを比較する：デュポン分析で見る2つの利益率企業の収益性や効率性を評価する際、ROE（自己資本利益率）とROA（総資産利益率）はよく比較されます。本記事では両者の違いを、デュポン分析による構造分解とともに見ていきます。定義と分解...
column ROAで見る“企業の実力”とは？デュポン分析による2つの視点
ROAで見る“企業の実力”とは？デュポン分析による2つの視点ROA（Return on Assets、総資産利益率）は、企業が持つすべての資産を使って、どれだけ効率よく利益を上げているかを示す指標です。ROEと異なり、財務レバレッジの影響を...
column デュポン分析をわかりやすく図解：ROEは“右から読む”のが本質？
デュポン分析（デュポン分解）とは何かを、図解を用いて丁寧に解説。ROEを利益率・資産回転率・財務レバレッジの視点で企業の経営構造を読み解き、式を「右から読む」ことで分解の理解を深め、記憶にも残りやすい実務的な考え方を紹介します。
column なぜ4Cは使われないのか──マーケティングミックスの再設計と「4Vモデル」の提案（2）
前回の記事では、マーケティング・フレームワークとして4Pと並び称される4Cが、なぜ実務の中で十分に定着してこなかったのか──その構造的な理由について検証を試みました。今回はその考察を踏まえ、4Cの理念を引き継ぎながらも、より実務に適したかた...
column なぜ4Cは使われないのか──マーケティングミックスの再設計と「4Vモデル」の提案（1）
◆不遇のフレームワーク「4C」マーケティングの教科書を読んでいると、かなり最初の方に、「マーケティングミックス」という考え方が出てきます。これはマーケティングの4P（ヨンピー、あるいはフォーピー）、というとても有名な、そしてよくできたフレー...