column なぜ4Cは使われないのか──マーケティングミックスの再設計と「4Vモデル」の提案（2）
前回の記事では、マーケティング・フレームワークとして4Pと並び称される4Cが、なぜ実務の中で十分に定着してこなかったのか──その構造的な理由について検証を試みました。今回はその考察を踏まえ、4Cの理念を引き継ぎながらも、より実務に適したかた...
マーケティング
column column なぜ4Cは使われないのか──マーケティングミックスの再設計と「4Vモデル」の提案（1）
◆不遇のフレームワーク「4C」マーケティングの教科書を読んでいると、かなり最初の方に、「マーケティングミックス」という考え方が出てきます。これはマーケティングの4P（ヨンピー、あるいはフォーピー）、というとても有名な、そしてよくできたフレー...
column 2万円より欲しいもの
──心に残る価値をどう届けるか2025年、政府・与党によって検討されている「一律2万円給付」は、物価の上昇によって家計に負担がかかる今、間違いなく多くの人にとって助けになる支援策と言えます。報道によると、全国民に2万円を配布し、住民税非課税...