フレームワーク

前回の記事では、マーケティング・フレームワークとして4Pと並び称される4Cが、なぜ実務の中で十分に定着してこなかったのか──その構造的な理由について検証を試みました。今回はその考察を踏まえ、4Cの理念を引き継ぎながらも、より実務に適したかた...

◆不遇のフレームワーク「4C」マーケティングの教科書を読んでいると、かなり最初の方に、「マーケティングミックス」という考え方が出てきます。これはマーケティングの4P（ヨンピー、あるいはフォーピー）、というとても有名な、そしてよくできたフレー...