column マーケティング近視眼を再考する：レビットの理論と実務的視点
マーケティングの古典的名著『マーケティング近視眼（Marketing Myopia）』を、研修やビジネススクールで学ばれた方も多いでしょう。私自身も新人研修で初めて聞いた時、目から鱗が落ちるような衝撃を受け、以来約30年、この理論を尊敬しつ...
2025-07
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column 官僚制の「逆機能」とは何か――訳語から読み解く制度理解のズレ
はじめに組織の問題を語る際、「官僚制の『逆機能（dysfunction）』」という言葉がよく登場します。組織の成長に伴い、だんだん官僚的な側面が芽生えてきて、そのうちに悪影響を及ぼすようになる、という文脈で使われることが多い言葉です。しかし...
column ROEとROAを比較する：デュポン分析で見る2つの利益率
ROEとROAを比較する：デュポン分析で見る2つの利益率企業の収益性や効率性を評価する際、ROE（自己資本利益率）とROA（総資産利益率）はよく比較されます。本記事では両者の違いを、デュポン分析による構造分解とともに見ていきます。定義と分解...
column ROAで見る“企業の実力”とは？デュポン分析による2つの視点
ROAで見る“企業の実力”とは？デュポン分析による2つの視点ROA（Return on Assets、総資産利益率）は、企業が持つすべての資産を使って、どれだけ効率よく利益を上げているかを示す指標です。ROEと異なり、財務レバレッジの影響を...
column ROEは“右から読む”のが本質？デュポン分析で読み解く自己資本の力
ROEは“右から読む”のが本質？デュポン分析で読み解く自己資本の力ROE（Return on Equity、自己資本利益率）は、株主から預かった自己資本がどれだけ利益を生んでいるかを示す、企業経営における極めて重要な指標です。 本記事では、...
column なぜ4Cは使われないのか──マーケティングミックスの再設計と「4Vモデル」の提案（2）
前回の記事では、マーケティング・フレームワークとして4Pと並び称される4Cが、なぜ実務の中で十分に定着してこなかったのか──その構造的な理由について検証を試みました。今回はその考察を踏まえ、4Cの理念を引き継ぎながらも、より実務に適したかた...
column なぜ4Cは使われないのか──マーケティングミックスの再設計と「4Vモデル」の提案（1）
◆不遇のフレームワーク「4C」マーケティングの教科書を読んでいると、かなり最初の方に、「マーケティングミックス」という考え方が出てきます。これはマーケティングの4P（ヨンピー、あるいはフォーピー）、というとても有名な、そしてよくできたフレー...
column 2万円より欲しいもの
──心に残る価値をどう届けるか2025年、政府・与党によって検討されている「一律2万円給付」は、物価の上昇によって家計に負担がかかる今、間違いなく多くの人にとって助けになる支援策と言えます。報道によると、全国民に2万円を配布し、住民税非課税...
itc 【第15回】PGL4.0公式動画
動画でわかる！「ITコーディネータプロセスガイドライン Ver.4.0」ITコーディネータ協会の公式YouTubeチャンネルに、プロセスガイドラインVer4.0（PGL4.0）の解説動画がアップされました。PGL4.0のポイントや活用方法が...